Hailey Bieber 以 10 億美元賣出 Rhode：從玻璃肌到美妝王國的進擊
Hailey Bieber 創立的護膚品牌 Rhode，近日被 e.l.f. Beauty 以驚人的 10 億美元價格收購。交易包括 6 億美元現金、2 億美元 e.l.f. 股票，以及最高 2 億美元的表現獎金，視 Rhode 未來三年的增長表現而定。Bieber 將繼續擔任品牌創辦人，並加入合併公司擔任創意總監、產品創新負責人及策略顧問。
Rhode 於 2022 年 6 月正式推出，走極簡護膚風格。首發三款產品包括 Peptide Glazing Fluid（胜肽玻璃肌精華）、Barrier Restore Cream（屏障修護面霜） 和 Peptide Lip Treatment（胜肽護唇膏），推出後迅速售罄，尤其精華更被封為「Hailey 的玻璃肌秘訣」。
品牌爆紅之餘亦捲入商標訴訟。一家自 2014 年成立的服裝品牌 Rhode 向 Bieber 提告，指其品牌名稱造成市場混淆。不過法院最終駁回臨時禁制令，讓 Bieber 可繼續推廣其護膚品牌。
Rhode 的發展亦曾被捲入與 Selena Gomez 粉絲之間的「網戰」。由於 Bieber 是 Gomez 前男友 Justin Bieber 的妻子，網民經常拿兩人作比較。不過 Selena 早前在社交媒體點讚 Rhode 與 Sephora 合作的貼文，為品牌帶來一點正能量。
隨著被 e.l.f. Beauty 收購，Rhode 未來將進一步拓展全球市場。Hailey Bieber 將繼續主導品牌方向，預示未來將有更多創新產品誕生，穩坐新世代美妝女王寶座。
