小紅書覷準雙11熱潮，推出「11.11買買節」購物活動，透過簡化流程取消預售，用戶不再需要等待購物節預售期結束後才支付餘額。此外，小紅書還提供消費滿300元（人民幣，下同）即減50元的直接折扣，更可疊加各種用戶專享福利，例如新用戶的20元優惠券迎新獎賞。

小紅書本次「11.11買買節」購物節圍繞「所見即所得」概念，在社區發起徵集活動，與300位小紅書內容創作者攜手推出「必買清單」功能，邀請他們創建一系列的愛用品購物「清單」，分享在他們各自熱愛領域中的獨特見解，涵蓋戶外裝備、街頭風潮、美妝護膚等最新潮流趨勢的範疇。用戶只需要關注感興趣的產品類別或熟悉的創作者，便可即時按照清單在小紅書平台上輕鬆購買，省卻格價、比較產品等耗時程序，鼓勵消費者直接在平台購入推薦好物。

為鼓勵新興品牌，小紅書取消向月營業額少於一萬元的商戶收取佣金，並只對月營業額一萬元以上的商戶收取低至5%的佣金。商戶於小紅書開店不受門檻限制，只需申請認證帳戶，便可與消費者緊密互動，創造商業價值。