愛馬仕2025年首季營收增長8.5%，將調整美國價格以應對關稅影響
首季營收表現超預期法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）於2025年第一季度實現營收41.3億歐元，按年增長8.5%，超出市場預期的7.2%。這一增長主要得益於歐洲和美國市場的強勁表現，分別錄得13.3%和雙位數的增長。然而，亞洲市場（不包括日本）的增長相對放緩。 應對美國關稅調整價格面對美國對歐洲奢侈品加徵10%關稅的政策，愛馬仕宣布自5月1日起，將全面調整美國市場的產品價格，以完全抵消關稅帶來的成本壓力。此次價格調整涵蓋所有產品線，預計平均漲幅在6%至7%之間。例如，Birkin 25 Togo皮革款從11,400美元上調至12,100美元，Mini Kelly II Epsom皮革款從9,400美元上調至10,000美元。 維持品牌稀缺性策略儘管面臨市場波動，愛馬仕仍堅持每年僅增加6%至7%的產量，以維持品牌的稀缺性和高端形象。這一策略有助於支持其高價定位，同時限制了整體銷售增長的上限。 市場展望與挑戰愛馬仕表示，儘管全球經濟和地緣政治環境充滿不確定性，公司對2025年持謹慎樂觀態度，並確認其中期營收增長目標。與此同時，其他奢侈品牌如Moncler和Brunello Cucinelli也報告了穩定的增長，反映出整個行業在面對新關稅政策時的共同挑戰。