德勤：中國消費結構升級推動零售創新　IP聯名、AI與品牌出海成關鍵趨勢

德勤於中國國際消費品博覽會發佈《中國消費品和零售行業縱覽2025》報告，分析逾550家上市企業數據，指出中國消費市場疫後進入結構性調整期，政策組合拳提振消費信心，帶動2025年初零售總額加快增長。

報告認為，消費者需求趨向情緒價值、高性價比與可持續發展，IP聯名與體驗式營銷成為品牌吸引新客群的手段。泛二次元市場持續擴張，帶動「IP+」模式於零售及文旅品牌中普及。

數字消費方面，生成式AI的應用正加速，包括個性化推薦、動態定價與供應鏈優化。報告指出，逾九成中國網民習慣網購，數碼生態推動新技術落地，提升銷售與營運效率。

在投融資與資本市場層面，儘管2024年IPO家數減少，但運動、家電、國貨美妝等賽道募資額上升，顯示市場轉向高確定性領域。德勤亦指出，近六成消費者偏好綠色門店，品牌應結合綠色供應鏈與環保場景設計，並持續拓展海外市場。