小紅書公佈，「618」相關搜索量在4至6月按年大增312%，另外公司指出基於小紅書已經成為大眾最值得信賴的消費參考平台之一，並具備龐大良好的社區氛圍，在今年618購物節即將到來之際，天貓攜手小紅書，首次共同舉辦「618理想生活新鮮式」活動，提供豐富選品及福利。雙方同步發佈關於食品、美妝、時尚、家居和生活方式的五大流行趨勢，為平淡生活注入新鮮靈感，發掘出不同的理想生活方式。從此，「618」不再局限於購物的狂歡，更可代表618種不同的生活靈感，使消費更貼近理想生活模式。
是次小紅書與天貓聯合發佈的五大流行趨勢分別為「高質量獨處」、「家人式養寵」、「沉浸式吃飯」、「氛圍感穿搭」及「媽生皮（意指如同剛出生嬰兒般嫩滑的皮膚）養成」。以「家人式養寵」為例，寵物成為了不少為生計奔波的「打工仔」的重要情感寄托，如同家人般重要的存在，帶動寵物相關的內容不斷增加。例如618期間，「貓糧/狗糧」、「貓砂」等寵物日用品的搜索量明顯上升，按年增加116%。「沉浸式吃飯」反映不少用戶追求高質量生活及重視me-time，吃飯成為生活極度重要的一環，帶動「氣炸鍋」於618期間的搜索按年比增加了655%。
值得留意是，小紅書進一步融合其「社區」特性及「電商業務」，發展出的「交易業務」模式，並於618期間日趨成熟。今年的618，不少商家的產品已經在小紅書上架，用戶在小紅書上可以直接購買多項產品。早於2021年入駐小紅書的美國藥妝品牌Dermasensa，今年618期間，在小紅書通過KOL直播帶貨，帶動銷量較去年6月份大增6倍！而作為「618」的發起者京東集團，此前旗下的「京東國際」亦已入駐小紅書，用戶可在其小紅書店鋪購買京東國際的產品。
