小紅書最新發佈2022年美妝行業的趨勢報告，冀協助品牌及投資者洞悉最新消費趨勢，有效落實更精準的品牌營銷及投資策略。報告指出，「（美妝及護膚品牌）成份黨」及「美瞳」等小紅書上的熱門美妝趨勢及產品，獲創投資金追捧，成為美妝投資及融資領域的亮眼新星。

作為年輕人的流行生活平台，美妝及護膚向來是小紅書上最受歡迎的內容類別之一，通過用戶彼此間的真誠分享、友好互動，每日會產出大量相關內容及數據。通過小紅書發佈的趨勢報告，品牌即可精準理解市場的真實需求，從而制定更精準有效的品牌營銷及投資策略，增強品牌與消費者互動與共嗚。

例如，近年用戶日益關注美妝及護膚品牌的成份，2021年小紅書上關於「成份」及「美瞳」的搜索量分別按年增加216%及57%，搜索量急增有助推動行業投資熱潮。據《2021年新消費投融資數據（美妝個護）》及《2021年新消費投融資過億項目（美妝個護賽道）》數據顯示，2021年護膚品類領域完成了33宗融資個案，其中17宗涉及金額高達億元人民幣。主打「功效」及「成份」的護膚品牌如逐本、蘭、溪木源等一年內完成兩輪融資；而「美瞳」品牌Moody、4iNLOOK、可啦啦一年獲得近人民幣20億元的融資，其中Moody一年內更成完三輪融資！

此外，報告亦指出男性正成為美妝行業的生力軍，關於「男士眉型」及「男士素顏霜」的搜索量於報告期內分別增加130%及354%，而男性美妝創作者佔比亦提升至14%。

小紅書上排名前四的最新美容趨勢是「高效護膚」、「高定美妝」、「單品疊疊樂」和「去性別化」，這些關鍵詞相關內容的搜索量在報告期內飆升80%至11倍不等。

1. 「高效護膚」— 實用功效型產品更受用戶青睞：於2021年3月至2021年8月份期間，關於「精簡護膚」及「護膚金字塔」的搜索量，較2020年9月至2021年2月期間，分別增加逾170%及560%。
2. 「高定美妝」— 符合個人特色的個性化美妝更受用戶青睞：於2021年3月至2021年8月份期間，關於「橄欖皮」及「方圓臉妝容」的搜索量，較2020年9月至2021年2月期間，分別增加逾470%及1100%。
3. 「單品疊疊樂」— 將美妝產品疊加使用更有驚喜：2021年3月至2021年8月份期間，關於「唇油疊塗」及「香水疊噴」的搜索量，較2020年9月至2021年2月期間，分別增加135%及82%。
4. 「去性別化」— 男性正成為美妝行業的生力軍：2021年3月至2021年8月份期間，關於「男士眉型」及「男士素顏霜」的搜索量，較2020年9月至2021年2月期間，分別增加130%及354%。