內地證券時報文章指出，消費者之所以吸食霧化電子煙，水果口味是核心原因之一。大部分消費者不願意退回到煙草口味，煙草口味的電子煙能否挽留住消費者，需要一段時間去驗證。

文章指出，目前規劃大約有5萬家電子煙零售店，但是零售店前景不明，主要原因是零售店售賣煙草口味電子煙銷量要下滑，零售店不能做集合銷售，隻能賣電子煙，很難養活一家店。很多電子煙店不準備申請零售許可牌照，即使申請後，如果生意不佳，隨時可能關門。

文章點出另一大難題，是電子煙要進行徵稅。有業內人士表示，相關部門已經開會征求過意見，生產環節可能要徵收36%的消費稅，這些稅收最終都會轉移到電子煙終端用戶，稅收增加，也可能帶來消費意願下降。